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Curso: Cool Hunting | Como aprender a ler cenários e aplicar inovação

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Sinopse

Com a rapidez das informações, cada vez mais empresas e marcas procuram entender e criar estratégias para atuar com sucesso no presente e no futuro – próximo ou longínquo. Com isso, surge a necessidade das empresas em entender alguns sinais que anunciam o que está por vir e saber como interpretá-los e utilizá-los, no desenvolvimento de novos produtos ou serviços.

O chamado cool hunter, profissional treinado para captar tendências e novos comportamentos, é considerado hoje uma antena sensível, capaz de indicar novos desejos do consumidor, estilos de vida, anseios e valores, facilitando as empresas no seu posicionamento para antecipar tendências futuras.

 


Objetivos

– Capacitar o participante a desenvolver o espírito de observação e percepção aplicado a temas de mercado;

– Aprender a metodologia de pesquisa e análise de tendências, transmitindo uma visão ampla do assunto e contexto mercadológico onde as mesmas se aplicam;

– Habilitar o participante à compreensão de lacunas de mercado, de novas oportunidades, de possibilidades de criação de novos produtos, canais de comunicação, varejo ou códigos estéticos em distintas áreas.

 


Metodologia

A primeira aula será dedicada a uma apresentação conceitual e teórica sobre a metodologia de cool hunting voltada para a inovação. O curso prevê uma saída de campo no segundo dia, o Safari Urbano, para captação de sinais e comportamentos. A última parte do curso é dedicada ao briefing para realização de projetos utilizando a ferramenta do cool hunting.

 


Programação

18/03

das 9h às 13h – Conceitos e metodologia de Cool Hunting;
das 14h às 18h – Modelos de Disseminação da Inovação;

19/03

Das 10h às 13h – Safári Urbano na Vila Madalena;
Das 14h30 às 18h – Teoria da interpretação dos dados e organização das imagens em clusters.

20/03

Das 9h às 13h – Montagem do projeto final e Apresentação dos projetos;

 


Informações

Público-alvo: Empresários e estudantes da área de marketing, comunicação, publicidade, desenvolvimento de produto, planejamento, criação, varejo, pesquisa, inovação, designers e empreendedores.

Carga Horária: 20h/a

Datas: 18 de março das 9h às 18h, 19 de março das 10h às 18h, e 20 de março de 2015, das 9h às 13h

Local: Impact Hub São Paulo – Rua Bela Cintra, 409.

 


Facilitadores

sabinaSabina Deweik é referência em pesquisa de Tendências e Consumo, unindo com maestria uma formação acadêmica bem fundamentada a experiências marcantes em pesquisas práticas e em projetos importantes com as melhores empresas nacionais e internacionais.

É formada em jornalismo e tem dois mestrados no currículo: em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, e em Comunicação de Moda pela Domus Academy, de Milão.

Conteúdo visionário, bem atualizado e linguagem acessível são marcas da palestrante, que traz na bagagem clientes como Illy Caffé, Alessi, Veuve Clicquot, Ferrero Rocher, Samsung. No Brasil, atuou em projetos para Havaianas, H. Stern, Natura, Senai Cetiqt, Grendene, Fiat e Petrobrás.

Sabina é uma Cool Hunter – literalmente, caçadora de tendências, expert em perceber e antecipar mudanças de comportamento, o “zeitgeist”, termo em alemão que significa “espírito do tempo”. O Cool Hunter radiografa pessoas, cidades e comportamentos para descobrir quais os próximos passos que as empresas devem tomar para alcançar o sucesso.

Precursora do Cool hunting, foi responsável por criar o primeiro curso da área em São Paulo, no Instituto Europeu de Design. Mais tarde, foi convidada para iniciar e comandar o curso na Escola São Paulo.

Escreveu o prefácio do livro “Consumo Autoral”, editado pela Estação das Cores e Letras, e ajudou na organização do conteúdo do livro “Eu, Brasil”, ambos assinados pelo Future Concept Lab, de Milão do qual é representante no Brasil. 

Atualmente também representa a plataforma de leitura de tendências Nextatlas.com.

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carlos-ramiroCarlos Ramiro Fensterseifer é publicitário e mestre em Ciências de Comunicação. Trabalha na área do ensino superior há mais de 11 anos, em cursos de Publicidade e Propaganda, Design e Design de Moda. Realizou pesquisas de desenvolvimento de produto na área calçadista do Vale do Rio dos Sinos. Estudou moda na The Arts University College at Bournemouth na Inglaterra. Professor convidado dos cursos de pós-graduação de Criação de Imagem e Styling de Moda do SENAC e de Direção de Arte para Novos Meios da Universidade Anhembi-Morumbi. Presta serviços para empresas na área de pesquisa de mercado e tendências.

 


Valor do curso: R$ 1.500,00 para o público em geral, e R$ 1.200 para apoiadores.

Descontos para antecipação de inscrições: Para os participantes matriculados até o dia 06/03, sexta, haverá um desconto no valor de 20% sobre o valor total do curso, totalizando R$ 1.200,00.

Forma de pagamento: Depósito bancário ou cheque. Os dados de pagamento serão enviados via mail após contato no: sabina@sabinadeweik.com.br

Apoio:

apoio

 


Mais informações e Inscrições

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Workshop de Cool Hunting Casa Ipanema nos dias 28 e 29 de novembro de 2014

Promovido pelo Rio Moda, no Rio de Janeiro, nos dias 28 e 29 de novembro, o workshop de cool hunting teve como apoiador a Casa Ipanema, novo concept store da marca. Em um ambiente inovador e descontraído, Sabina Deweik contou com um público interessado em  entrar em contato com a metodologia e a prática do cool hunting, esta eficaz técnica de pesquisa para identificar comportamentos e oportunidades de mercado. Foram apresentados aos participantes conceitos, metodologia e objetivos do cool hunting bem como algumas macro-tendências de consumo vigentes. A partir do conhecimento deste panorama, cada participante vivenciou a prática de campo, o Safari Urbano,  a fim de detectar sinais e novos comportamentos na cidade do Rio de Janeiro.

Safari na Oscar Freire

A professora pega a arma de caça. É uma câmera fotográfica. E saímos para a exploração. O “safári urbano” é parte do curso de “cool hunting” que Sabina Deweik dá na Escola São Paulo. Na expedição pelas ruas Oscar Freire e Augusta, explica o que é essa “profissão do futuro” e ensina a língua dos experts em adivinhar seus desejos.

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