coolhunting

Festival de Inovação Globo Menos 30 Fest

A 2ª edição do Menos30 FEST – o festival de empreendedorismo da Globo – que aconteceu nos dias 18 e 19 de novembro – trouxe como tema central a inovação à brasileira. Inspirados nas múltiplas facetas da veia empreendedora, a programação contou com workshops, palestras e conversas que estimularam a troca de conhecimento, o relacionamento e a formação de novas pontes.

 O evento, realizado na Escola Britânica de Artes Criativa,  apresenta temas como captação de tendências, negócios na periferia, empreendimentos musicais e gastronômicos, entre outros. A plataforma Menos30 é uma das iniciativas da Globo de relacionamento com o público jovem, o festival tem palestrantes e debatedores com trajetórias variadas e de ramos diversos, que tratarão desde a concepção de uma startup até fracassos que se tornaram aprendizados.

Com a oficina Antena: Captando Tendências, Sabina Deweik, trouxe um olhar sobre a importância de captar novos comportamentos para acompanhar esta era de transição.

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Workshop de Cool Hunting: 23 e 24 de setembro no Rio de Janeiro

flyer-1flyer-texto-1Nos dias 23 e 24 de setembro, Sabina Deweik ministra o workshop de Cool Hunting a convite do Rio Moda. O curso vai proporcionar aos participantes um contato direto com a metodologia e a prática do cool hunting, como técnica eficaz de pesquisa para identificar comportamentos e oportunidades de mercado.

Os participantes vão entrar em contato com conceitos, metodologia e objetivos do cool hunting bem como algumas macro-tendências de consumo vigentes.

A partir do conhecimento deste panorama, cada participante vivenciará a prática de campo, a fim de detectar sinais e novos comportamentos na cidade do Rio de Janeiro.

Local: Casa Ipanema – Rua Garcia D´Avila, 77 , Ipanema, Rio de Janeiro – RJ

Duração: 12 horas

Data de Início: 23/09/2016

Data de Término: 24/09/2016

Horário: 18h às 21h (sexta) e 9h às 18h (sábado)

 

À Caça de Novidades

Tudo o que a gente usa, consome e vê por aí, desde o tecido do sapato até o corte de cabelo, passando pela maneira de servir nos restaurantes e as intervenções artísticas nas ruas, cruzou nosso caminho por algum motivo. Se algo é considerado tendência ou inovação, certamente não foi à toa, e passou por um processo elaborado, envolvendo muitas pessoas, até chegar às nossas mãos. Por trás de tudo isso estão os profissionais chamados de coolhunters ou caçadores de tendências. Nesta entrevista, Sabina Deweik conta como desenvolveu sua carreira e dá dicas para quem quer empreender este caminho. Aqui você lê a matéria completa e assiste o vídeo!

http://community.motorola.com/pt-br/blog/caca-de-novidades

caça de novidades

Workshop Cool Huntig: Antecipando a Inovação, dias 12 e 13/03

WORKSHOP COOL HUNTING: ANTECIPANDO A INOVAÇÃO, nos dias 12 e 13 de março no Impact Hub da Vila Madalena.
Captar o imaginário coletivo e antecipar comportamentos é, hoje, uma forma eficaz de gerar inovação para as empresas. Por isso, o Cool Hunting – termo utilizado por profissionais que tem a função de fazer pesquisas não só de mercado como também de tendências sociais – vem ganhando força no Brasil e no mundo como uma metodologia de trabalho que fornece às empresas informações valiosas para gerar inovação.
Quem estiver interessado por favor me mande um e-mail: sabina@sabinadeweik.com.br
Cool Hunting Flyer

Workshop na ADVB dia 4 de novembro em Porto Alegre

Precursora da técnica de cool hunting no Brasil ministra workshop na ADVB/RSIMG_9034

Captar o imaginário coletivo e antecipar comportamentos é, hoje, uma forma eficaz de gerar inovação para as empresas. Por isso, o Cool Hunting – termo utilizado por profissionais que tem a função de fazer pesquisas não só de mercado como também de tendências sociais – vem ganhando força no Brasil e no mundo como uma metodologia de trabalho que fornece às empresas informações valiosas para o lançamento de novos produtos e ações. Atenta a essa nova estratégia de antecipar consumo e comportamento, a ADVB/RS traz a Porto Alegre a maior especialista no assunto, a jornalista Sabina Deweik, precursora do método no Brasil. Ela irá ministrar o curso Cool Hunting Tendências de Mercado no dia 4 de novembro, das 8h30min às 17h30min, na sede da entidade (Rua Celeste Gobbato, s/nº – Praia de Belas). O workshop é voltado para empresários da área de marketing, comunicação, desenvolvimento de produtos, varejo, pesquisa, inovação, designers e empreendedores. Mais informações pelo telefone (51) 3290-6300 ou pelo e-mail relacionamento@advb.com.br.
O curso vai apresentar a conceituação teórica da metodologia de cool hunting e desenvolver atividades práticas, com uma saída de campo, chamada de Safári Urbano, em que o grupo irá escolher um bairro da cidade e fazer uma caminhada para observar e registrar sinais de comportamentos presentes nas pessoas, ruas e produtos. Em seguida, os participantes irão interpretar os materiais coletados e, por fim, fazer um exercício de elaboração de projeto utilizando os conhecimentos adquiridos.
Sabina é mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP e em Comunicação de Moda pela Domus Academy, de Milão. Representa no Brasil, desde o ano de 2000, o instituto de pesquisas de tendências e consultoria estratégica Future Concept Lab, que tem sede na Itália e é pioneiro mundial na aplicação do cool hunting. “Faço pesquisas, consultoria e capacitação. Meu foco é em inovação e trabalho com desafios específicos, seja em comunicação, na criação de um novo produto, novo posicionamento ou novas categorias em empresas”, afirma ela.
De acordo com a jornalista, o cool hunting percebe aquilo que o consumidor não deixa explícito. “Diferente das pesquisas tradicionais, não perguntamos o que o consumidor quer. Ele não sabe o que quer. Por isso, nosso trabalho é observar e fazer uma análise não só mercadológica, mas também humana e sociológica”, destaca. Nesse processo é importante, também, enxergar lugares e manifestações culturais que dão indícios de novas tendências que podem cair no gosto dos consumidores. E esse método de trabalho, segundo Sabina, implica diretamente nas práticas de mercado atuais porque ajuda a projetar o futuro, desenvolver estratégias de inovação, antecipar tendências e possibilitar que empresários captem novas oportunidades de investimentos e criação.
Serviço
Ø O que: Curso Cool Hunting Tendências de mercado – com a jornalista Sabiana Deweik
Ø Sobre a ministrante: Sabina Deweik é precursora do Cool Hunting no Brasil. É jornalista formada pela PUC-SP, mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP e mestre em Comunicação de Moda pela Domus Academy, de Milão. Atua como consultora e pesquisadora de tendências para o instituto de pesquisas de tendências de consumo Future Concept Lab, com sede em Milão, Itália, e é coordenadora do curso de cool hunting na Escola São Paulo.
Ø Quando: Dia 4 de novembro, das 8h30 às 17h30
Ø Onde: Sede da ADVB/RS – Rua Celeste Gobbato, s/nº – Praia de Belas
Ø Informações: (51) 3290-6300 ou pelo e-mail relacionamento@advb.com.br

http://www.coletiva.net/noticias/2015/11/workshop-sobre-cool-hunting-sera-realizado-na-advb/

Workshop de Cool Hunting em Porto Alegre dias 20 e 21 de novembro

POA – Cool Hunting

Duração: 12 horasIMG_9333 IMG_9340 IMG_9348 IMG_9370 IMG_9373

Data de Início: 20/11/2015

Data de Término: 21/11/2015

Horário: 18h às 21h (sexta) e 09h às 18h (sábado)

Conteúdo:

O objetivo é entrar em contato com a metodologia e a prática do cool hunting como técnica eficaz de pesquisa para identificar comportamentos e oportunidades de mercado com ênfase no segmento de Moda.

Vamos compartilhar com os participantes conceitos, metodologia e objetivos do cool hunting bem como algumas macro-tendências de consumo vigentes.

A partir do conhecimento deste panorama, cada participante vivenciará a prática de campo, a fim de detectar sinais e novos comportamentos na cidade de Porto Alegre.

Ao final do workshop, cada participante deverá estar estimulado a mudar sua atitude para perceber os sinais de mudanças de comportamento da sociedade e gerar possíveis interpretações sobre tendências futuras.

Local: Complex – Av. Protásio Alves, 3839 , Três Figueiras, Porto Alegre – RS

Curso: Comportamento, Consumo e Estilos de Vida

Sinopse

Em um mundo pós-moderno, caracterizado por uma forte crise econômica mundial e ao mesmo tempo cheio de marcas, produtos e informações dos mais variados tipos, demonstrando uma fase de mudanças profundas e a quebra de antigos paradigmas, fica mais difícil para as empresas conseguirem entender quais são os novos perfis de consumo e as novas necessidades e desejos intrínsecos neste novo contexto.

A proposta do curso é de promover uma reflexão sobre este novo comportamento herético e eclético do consumidor, que consolida uma visão criativa difusa nas classes sociais, apresentando estudos que apontam para características das gerações atuais e futuras, para o entendimento de como podemos pensar o desenvolvimento de novos produtos e serviços para este novo cenário.

 


Objetivos

– Compreender a mudança de paradigma das pesquisas de mercado, deixando de ser quantitativas para qualitativas, baseadas em estudos antropológicos e sociológicos centrados nas mais diversas expressões subjetivas e não mais na estandardização de processos e base somente no “mainstream” sociocultural;

– Apresentar os mais importantes estilos de vida contemporâneos proveniente das ruas e os núcleos geracionais que apontam uma mudança na forma de entendimento do consumidor;

– Discutir a importância dos estudos nas áreas de cool hunting para atualizar os dados e colocar o pesquisador e as empresas mais em contato com o consumo real e não idealizado.

 


Metodologia

As aulas serão de debates e discussões teóricas, utilizando como base famosos sociólogos, antropólogos e pesquisadores da área de comportamento de consumo, assim como resultados realizados por escritórios renomados de pesquisa de tendências.

 


Programação

Dia 16/06 das 19h às 22h30
O Panorama da Mudança de Paradigma

Dia 17/06 das 19h às 22h30
Os Street Styles

Dia 18/06 das 19h às 22h30
Os Novos Consumidores parte 1

Dia 19/06 das 19h às 22h30

Os Novos Consumidores Parte 2
Como utilizar estes dados nas empresas e alguns cases de estudos

 


Informações

Público-alvo:  Empresários e estudantes da área de marketing, comunicação, publicidade, desenvolvimento de produto, varejo, pesquisa, inovação, designers e empreendedores.

Carga Horária: 14h

Datas: 16 a 19 de junho

Local: Prototype: Rua Harmonia, 71 – Vila Madalena

 


Facilitadores

sabina

Sabina Deweik é referência em pesquisa de Tendências e Consumo, unindo com maestria uma formação acadêmica bem fundamentada a experiências marcantes em pesquisas práticas e em projetos importantes com as melhores empresas nacionais e internacionais tais como Fiat, Petrobras, Havaianas, Grendene, Veuve Cliquot, Natura, BB Mapfre, Cyrela, entre outras.

É formada em jornalismo e tem dois mestrados no currículo: em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, e em Comunicação de Moda pela Domus Academy, de Milão.

Conteúdo visionário, bem atualizado e linguagem acessível são marcas da palestrante, que traz na bagagem clientes como Illy Caffé, Alessi, Veuve Clicquot, Ferrero Rocher, Samsung. No Brasil, atuou em projetos para Havaianas, H. Stern, Natura, Senai Cetiqt, Grendene, Fiat e Petrobrás.

Sabina é uma Cool Hunter – literalmente, caçadora de tendências, expert em perceber e antecipar mudanças de comportamento, o “zeitgeist”, termo em alemão que significa “espírito do tempo”. O Cool Hunter radiografa pessoas, cidades e comportamentos para descobrir quais os próximos passos que as empresas devem tomar para alcançar o sucesso.

Precursora do Cool hunting, foi responsável por criar o primeiro curso da área em São Paulo, no Instituto Europeu de Design. Mais tarde, foi convidada para iniciar e comandar o curso na Escola São Paulo.

Escreveu o prefácio do livro “Consumo Autoral”, editado pela Estação das Cores e Letras, e ajudou na organização do conteúdo do livro “Eu, Brasil”, ambos assinados pelo Future Concept Lab, de Milão do qual é representante no Brasil.

Atualmente também representa a plataforma de leitura de tendências Nextatlas.com.

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carlos-ramiro

Carlos Ramiro Fensterseifer é publicitário e mestre em Ciências de Comunicação. Trabalha na área do ensino superior há mais de 11 anos, em cursos de Publicidade e Propaganda, Design e Design de Moda. Realizou pesquisas de desenvolvimento de produto na área calçadista do Vale do Rio dos Sinos. Estudou moda na The Arts University College at Bournemouth na Inglaterra. Professor convidado dos cursos de pós-graduação de Criação de Imagem e Styling de Moda do SENAC e de Direção de Arte para Novos Meios da Universidade Anhembi-Morumbi. Presta serviços para empresas na área de pesquisa de mercado e tendências.

 

 


Valor do curso:  R$ 1.200,00 para o público em geral.

Descontos para antecipação de inscrições: Desconto de 20% (R$960) para inscrições até o dia 31 de maio. E 10% (R$1.080) de desconto para inscrições feitas entre os dias 01 e 09 de junho. Apoiadores terão 20% de desconto.

Forma de pagamento: Depósito bancário ou cheque.

Dados para depósito 
Itau ag: 2944
c/c: 15160-0
CNPJ: 21.070.087/0001-43

Para informações sobre o curso: sabina@sabinadeweik.com.br ou cel: 11 99177-8022

Apoio: marcas

 

 


Mais informações e Inscrições

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Curso: Cool Hunting | Como aprender a ler cenários e aplicar inovação

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Sinopse

Com a rapidez das informações, cada vez mais empresas e marcas procuram entender e criar estratégias para atuar com sucesso no presente e no futuro – próximo ou longínquo. Com isso, surge a necessidade das empresas em entender alguns sinais que anunciam o que está por vir e saber como interpretá-los e utilizá-los, no desenvolvimento de novos produtos ou serviços.

O chamado cool hunter, profissional treinado para captar tendências e novos comportamentos, é considerado hoje uma antena sensível, capaz de indicar novos desejos do consumidor, estilos de vida, anseios e valores, facilitando as empresas no seu posicionamento para antecipar tendências futuras.

 


Objetivos

– Capacitar o participante a desenvolver o espírito de observação e percepção aplicado a temas de mercado;

– Aprender a metodologia de pesquisa e análise de tendências, transmitindo uma visão ampla do assunto e contexto mercadológico onde as mesmas se aplicam;

– Habilitar o participante à compreensão de lacunas de mercado, de novas oportunidades, de possibilidades de criação de novos produtos, canais de comunicação, varejo ou códigos estéticos em distintas áreas.

 


Metodologia

A primeira aula será dedicada a uma apresentação conceitual e teórica sobre a metodologia de cool hunting voltada para a inovação. O curso prevê uma saída de campo no segundo dia, o Safari Urbano, para captação de sinais e comportamentos. A última parte do curso é dedicada ao briefing para realização de projetos utilizando a ferramenta do cool hunting.

 


Programação

18/03

das 9h às 13h – Conceitos e metodologia de Cool Hunting;
das 14h às 18h – Modelos de Disseminação da Inovação;

19/03

Das 10h às 13h – Safári Urbano na Vila Madalena;
Das 14h30 às 18h – Teoria da interpretação dos dados e organização das imagens em clusters.

20/03

Das 9h às 13h – Montagem do projeto final e Apresentação dos projetos;

 


Informações

Público-alvo: Empresários e estudantes da área de marketing, comunicação, publicidade, desenvolvimento de produto, planejamento, criação, varejo, pesquisa, inovação, designers e empreendedores.

Carga Horária: 20h/a

Datas: 18 de março das 9h às 18h, 19 de março das 10h às 18h, e 20 de março de 2015, das 9h às 13h

Local: Impact Hub São Paulo – Rua Bela Cintra, 409.

 


Facilitadores

sabinaSabina Deweik é referência em pesquisa de Tendências e Consumo, unindo com maestria uma formação acadêmica bem fundamentada a experiências marcantes em pesquisas práticas e em projetos importantes com as melhores empresas nacionais e internacionais.

É formada em jornalismo e tem dois mestrados no currículo: em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, e em Comunicação de Moda pela Domus Academy, de Milão.

Conteúdo visionário, bem atualizado e linguagem acessível são marcas da palestrante, que traz na bagagem clientes como Illy Caffé, Alessi, Veuve Clicquot, Ferrero Rocher, Samsung. No Brasil, atuou em projetos para Havaianas, H. Stern, Natura, Senai Cetiqt, Grendene, Fiat e Petrobrás.

Sabina é uma Cool Hunter – literalmente, caçadora de tendências, expert em perceber e antecipar mudanças de comportamento, o “zeitgeist”, termo em alemão que significa “espírito do tempo”. O Cool Hunter radiografa pessoas, cidades e comportamentos para descobrir quais os próximos passos que as empresas devem tomar para alcançar o sucesso.

Precursora do Cool hunting, foi responsável por criar o primeiro curso da área em São Paulo, no Instituto Europeu de Design. Mais tarde, foi convidada para iniciar e comandar o curso na Escola São Paulo.

Escreveu o prefácio do livro “Consumo Autoral”, editado pela Estação das Cores e Letras, e ajudou na organização do conteúdo do livro “Eu, Brasil”, ambos assinados pelo Future Concept Lab, de Milão do qual é representante no Brasil. 

Atualmente também representa a plataforma de leitura de tendências Nextatlas.com.

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carlos-ramiroCarlos Ramiro Fensterseifer é publicitário e mestre em Ciências de Comunicação. Trabalha na área do ensino superior há mais de 11 anos, em cursos de Publicidade e Propaganda, Design e Design de Moda. Realizou pesquisas de desenvolvimento de produto na área calçadista do Vale do Rio dos Sinos. Estudou moda na The Arts University College at Bournemouth na Inglaterra. Professor convidado dos cursos de pós-graduação de Criação de Imagem e Styling de Moda do SENAC e de Direção de Arte para Novos Meios da Universidade Anhembi-Morumbi. Presta serviços para empresas na área de pesquisa de mercado e tendências.

 


Valor do curso: R$ 1.500,00 para o público em geral, e R$ 1.200 para apoiadores.

Descontos para antecipação de inscrições: Para os participantes matriculados até o dia 06/03, sexta, haverá um desconto no valor de 20% sobre o valor total do curso, totalizando R$ 1.200,00.

Forma de pagamento: Depósito bancário ou cheque. Os dados de pagamento serão enviados via mail após contato no: sabina@sabinadeweik.com.br

Apoio:

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Mais informações e Inscrições

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